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1.     ¿Qué es la publicidad sexista?

Se entiende por publicidad sexista la que, generalmente, utiliza el cuerpo y la imagen de la mujer para vender cualquier tipo de productos o servicios. La publicidad sexista masculina también existe, pero es bastante menos común.

Desde mi punto de vista es una publicidad que denigra tanto a hombre como a mujeres; por un lado, a las mujeres, porque se está utilizando su cuerpo y su imagen, y, a los hombres, porque se les hace ver “menos útiles” para vender productos o servicios.

Cabe destacar que se han creado varias leyes y asociaciones para hacer frente al uso de este tipo de publicidad.

Este tipo de publicidad la podemos encontrar incluso es publicidades infantiles, como por ejemplo cuando aparecen niñas pequeñas en un anuncio de juguetes que tienen que ver con la limpieza y la cocina.

Durante los años 80 y 90, la publicidad sexista era un reflejo de la sociedad de aquella época, es decir, una sociedad machista en la que se utilizaba a la mujer y esta tenía menos valor.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SEXISTA SEGÚN comunicare.es:

·       Hacer uso de un lenguaje en que el hombre o la mujer pasa a ser invisible frente al otro género.

·       Uso de eslóganes como por ejemplo “esto es cosa de hombres”.

·       Presentación de la mujer como una persona dependiente del hombre y viceversa.

·       Creación de que la mujer es la que se encarga de las tareas domésticas y del cuidado de los niños mientras que el hombre se encarga de trabajar fuera del hogar y viceversa.

·       Identificar a las mujeres como personas dependientes y no trabajadoras.

·       Creer que las tareas domésticas que realiza una mujer le generan satisfacción y realización personal (con el caso de los varones igual).

 

Existen, según comunicare.es, tres tipos de publicidad sexista. Por un lado, tenemos la publicidad machista, que es la principal y la que más se da y se lleva dando en la sociedad, y como todos sabemos lo que significa el machismo, esta publicidad se basa en la inferioridad e la mujer con respecto a los hombres. Por otro lado, tenemos la publicidad feminista, en la que se muestra que el hombre y la mujer son iguales, con los mismos derechos, deberes y oportunidades. Y, por último, está la publicidad en la que el cuerpo de la mujer es un objeto sexual, que, desde mi punto de vista, ocurre en la mayoría de los anuncios, y lo utilizan con la finalidad de captar la atención de los espectadores.

 

En resumen, podemos decir que la publicidad sexista es el conjunto de imágenes o anuncios que muestran los estereotipos de los distintos roles de género que fomentan y generan la desigualdad entre los hombres y las mujeres.

 

Desde mi punto de vista, tenemos que erradicar este problema ya que es una manera de conseguir una sociedad más igualitaria, y, sobre todo, de hacer ver a los más pequeños que eso está mal y que no es así, porque si este tipo de publicidad sigue adelante, los niños van a ver, observar y aprender desde pequeños cosas “malas” que les van a influir en su futuro, sobre todo a la hora de formar su personalidad y su pensamiento crítico. Tenemos que dejar de normalizar desde ya este tipo de publicidad, es uno de los pasos para conseguir una sociedad igualitaria.


IMÁGENES PUBLICITARIAS SEXISTAS:
















1.     Tri-lectura de la imagen publicitaria escogida:


-          Ficha identificativa:

- El autor de esta imagen publicitaria es el departamento de marketing y publicidad de la marca AXE.

- El título o eslogan que utiliza esta marca es “Que no se aburran, mantenlas entretenidas con el AXE que cambia durante el día”.

- Es una imagen publicitaria que a día de hoy no se encuentra en activo, es decir, es antigua. Las dimensiones las desconozco y la técnica utilizada es la fotografía.

 

-      Descripción denotativa:

La imagen tiene un grado de iconicidad alto, ya que es una imagen totalmente realista. Todos los elementos que tiene los podemos observar en la realidad.

En primer lugar, las personas que aparecen en la imagen están en una piscina, con un fondo de árboles. En segundo lugar, las personas que aparecen, en su mayoría son mujeres, frente a un hombre. Estas aparecen vestidas solo con un bikini mientras que el hombre aparece completamente vestido. Estas mujeres aparecen en la imagen con una imagen corporal aburrida, haciendo referencia al eslogan, mientras que el hombre aparece con actitud más altiva y poderosa. En tercer lugar, no aparece ningún objeto importante que tenga un significado relevante dentro de la imagen, pero si que destacaría el detalle de que ellas aparezcan semi-desnudas y él aparezca vestido completamente.

Como he dicho, las mujeres que salen en la imagen aparecen con una actitud decaída y aburrida, esperando a que el producto AXE que se ha echado el hombre les “anime”, es decir, se está dando a entender que esas mujeres, para estar alegres y entretenidas tienen que esperar a que un hombre cualquier se eche ese producto.

Lo que el anuncio hace, es darle al hombre un poder que realmente no existe, porque evidentemente porque una persona se eche ese desodorante no va a hacer que otras personas estén más o menos entretenidas, pero lo sorprendente, o bueno, no sorprendente viendo y sabiendo cómo es la sociedad, es que el hombre adquiera ese rol de empoderamiento mientras que la mujer está supeditada a lo que él haga.

La gama tonal que se utiliza en la imagen es fría, con predominio del negro, del blanco y del verde, la imagen da una sensación de frescura. Tiene poca saturación, ya que no aparecen colores muy vivos y tampoco predomina la luminosidad, ya que se ve como el color oscuro es bastante predominante, por el fondo o el agua. Al ser una imagen/fotografía, las líneas están claras, se diferencia perfectamente cada uno de los objetos, elementos, personas, etc. que aparecen en la imagen. Esta imagen publicitaria muestra en el centro lo “importante”, que sería el hombre, quedando las mujeres en un segundo plano, en el sentido de que quien lleva el producto es él, pero ellas también hacen que esta publicidad tenga el sentido que los autores le han querido dar.

 

-     Descripción denotativa:

Es una imagen monosémica, porque con el eslogan que tiene y lo que quiere trasmitir sólo existe un significado posible, aunque también depende del punto de vista que tengan las personas en cuanto a lo que es el “machismo”.

Me parece redundante porque estoy aburrida de ver anuncios o imágenes publicitarias sexistas en las que el contenido siempre sea humillar a la mujer para intentar vender el producto, por lo que no me parece nada original, la sociedad de hoy en día a lo que está acostumbrada es a este tipo de publicidad y no a la feminista, y que lo feminista tenga que ser “original” deja mucho que desear.

Con esto quiere decir que no es algo único, sino que hay varios tipos de imágenes como esta, parecidas/similares.

En este caso es una imagen comercial, ya que lo que intenta la marca es vendernos un producto, con un eslogan que convenza al público y lo compren.

 

-     Descripción técnica:

   Los autores no han utilizado ni empleado ninguna deformación, la imagen es real, al igual que las acciones y los elementos que aparecen en ella.

    Yo creo, que la acentuación que el hombre pone a esta imagen publicitaria es al poder que tiene el hombre en la sociedad y sobre las mujeres, y la herramienta para eso, en este caso, sería el producto, el desodorante de AXE.

     No aparece ningún efecto especial, la imagen tiene buena nitidez e iluminación, se ve con claridad lo elementos importantes, y más que los elementos, las actitudes de las personas que salen en ella, es decir, las personas que aparecen en la imagen reflejan perfectamente el eslogan que se ha utilizado para intentar convencer al público para que compren el producto.


-     Descripción connotativa:

El mensaje que se quiere transmitir con esta imagen publicitaria la he ido poniendo a lo largo del análisis. Lo que se quiere transmitir es que ese producto es capaz de divertir o entretener a las mujeres que tengas alrededor, es decir, echándote ese producto vas a poder captar la atención de las mujeres, por lo que el estado de ánimo de las mujeres, supuestamente, dependen de ese producto.

Como opinión personal, respecto a esto, pienso que el que ha hecho este anuncio no valora a las mujeres ni lo que son, piensa que son inferiores y ha ido por la vía fácil, utilizándonos como objetos para vender un producto, con un eslogan mediocre, humillante y denigrante, y ya da igual los años que tenga esta publicidad, jamás se debería de haber permitido vender algo a través de NO valorar a las mujeres.

 

1.  Retórica visual:

Para mí la retórica visual que está utilizando es la hipérbole, ya que está exagerando el efecto que tiene el desodorante AXE sobre las mujeres, con la finalidad de persuadir al público que está viendo dicha publicidad.


2.     Actividad de publicidad sexista en un aula de primaria

Para empezar, a mí me gusta hacer a los niños reflexionar e incitar a que desarrollen su pensamiento crítico, por eso creo que la actividad que yo llevaría al aula sería, en primer lugar, hacer una breve explicación de lo que es la publicidad sexista, para que los alumnos tengan una idea general. Después haría grupos de 4 para que buscasen una imagen publicitaria que sea sexista. Una vez que tienen la imagen seleccionada tendrían que hacer una lista de razones por las que creen que esa imagen es sexista y cómo la cambiarían para que no lo fuera. Después de que cada grupo haya terminado esta parte, la imagen escogida se proyectaría en la pizarra y los alumnos saldrían a exponer qué es lo que han escrito, también con la intención de generar debate y que hablen entre ellos del tema.

Esta sería una actividad para alumnos de 5º- 6º de primaria, ya que me parece que los alumnos son más maduros y puede llegar a ser más interesante un debate con niños de un nivel más alto. No obstante, también me resultaría interesante hacerlo con alumnos de niveles inferiores, ya que nos pueden sorprender y también es una manera de irles introduciendo la idea del debate, pensamiento crítico, reflexión, qué es algo sexista, etc.

 

BIBLIOGRAFÍA:




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